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2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

销量向来是兵家必争之地,关于2020年上半年的成绩单,各家车企已经陆陆续续对外公布,有关豪华品牌上半年的销量解析也已新鲜出炉。

销量向来是兵家必争之地,关于2020年上半年的成绩单,各家车企已经陆陆续续对外公布,有关豪华品牌上半年的销量解析也已新鲜出炉。

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

从排名来看,奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯和凯迪拉克仍然稳守第一梯队,其中,奔驰以34.9万的销量成绩领跑豪华品牌市场,超出第二名宝马和第三名奥迪一定的距离,紧随其后的雷克萨斯和凯迪拉克等品牌也没有丝毫懈怠,从产品到品牌都有着一定程度上的进化与提升。

半年节点对各家品牌来说算是检验、也是考核,捱过波云诡谲的2020上半年,这些品牌的销量排名具体因何发生了变化,在产品还是在营销?在下半年的时间中,各大豪华品牌的销量潜能又将在哪些车型上进行释放?下面,就请您和我一起进入本期5大豪华品牌销量解析文章中一探究竟吧。

● 2020上半年排名前十位豪华品牌销量概述:

上半年受国内新型冠状病毒疫情影响,多数品牌销量同比下滑,奔驰重回领跑位

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

2020年上半年,位居前五名的品牌分别为奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯以及凯迪拉克,在这次的排位赛中,奔驰凭借34.94万辆的成绩成功反超宝马,成为榜首。此外,除了奥迪稳居“老三”的位置不动之外,雷克萨斯也以猛攻之势排到第四,凯迪拉克落至第五。

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

除了上述前五名品牌外,沃尔沃(6.79万辆)、红旗(6.03万辆)、特斯拉(5.03万辆)、保时捷(3.93万辆)以及路虎(2.70万辆)则是豪华品牌销量排行榜的第6-10位。从各大豪华品牌2020上半年具体的销量数据来看,受疫情影响,大部分品牌都出现了不同程度的销量下滑,凯迪拉克品牌上半年销量成绩尤其不如人意,仅销售出8.14万辆,同比下滑33.64%。

对比之下,只有雷克萨斯、红旗和特斯拉均实现了同比上升。其中雷克萨斯从2018年开始就持续发力,因其稳定的价格体系,在今年大盘普遍下滑的情况下仍表现良好,达9.68万辆,同比增长4.88%。相比之下,特斯拉和红旗也出现了较为可观的增幅,特斯拉依托于愈发成熟的高级辅助驾驶技术、与资本市场的青睐,在中国市场一路凯歌,红旗则受新营销理念托举和产品维度的持续发力,销量数据连连上涨。值得一提的是,与以往不同,林肯、捷豹以及英菲尼迪并未能入围今年上半年豪华品牌销量前十,希望未来能够在产品以及宣传方面加强发力,拿到更好的销量表现。

2020上半年豪华品牌销量第一名——奔驰

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

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众所周知,在豪华品牌领域,奔驰、宝马、奥迪常年占据销量榜前三的位置,在2019年上半年奔驰位居销量第二,而宝马以超奔驰5千余台的成绩摘得桂冠。时隔一年,奔驰重回宝座,成为今年上半年豪华品牌的销量冠军。不过虽然赢得销量冠军,但我们能够看到其同比2019年处于下降态势,究其原因除了旗下国产更新换代导致(奔驰GLA年初停产)之外,还有就是国内从2020年初爆发新冠肺炎疫情导致,不过好在随着国内疫情得到控制,国内汽车销售的节奏也回到了正常的状态,奔驰各车型是如此,其他品牌亦然。好了,下面我们看奔驰品牌的哪些车型销量比较不错。

2020上半年豪华品牌销量第二名——宝马

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

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2020上半年,宝马(不包含MINI)在中国市场共累计销售出32.45万辆新车,同比2019年上半年下降了5.21%。不能否认,在今年相对特殊的大环境下,这张成绩单并不算差,但跟一向发挥稳定的奔驰相比,宝马还是因2.49万辆的销量差距下滑至榜单第二。总的来说,虽然在名次和销量成绩上出现下滑,但宝马凭借宝马5系、宝马3系、宝马X1、宝马X3等多款车型的良好口碑,也为宝马带来一定的价值积累,关于这一点我们会在之后的内容中详细介绍。

2020上半年豪华品牌销量第三名——奥迪

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

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近几年,一直稳居豪华品牌中国市场销量龙头老大位置的奥迪,排名逐渐下滑至第三的位置上,虽然依旧与奔驰、宝马呈现三足鼎立的状态,但在销量上逐渐被前二者拉开了差距,似乎形成“BB不带A玩”的趋势。不过,奥迪在2020年上半年也有一定的新动作,例如刚刚上市的中期改款奥迪A4L、奥迪Q3的衍生车型——奥迪Q3轿跑(奥迪Q3 Sportback)等等,但由于新车上市优惠少,使奥迪并没有收获足够的销量,反而面对奔驰和宝马的强势进攻,显得有些招架不住。

2020上半年豪华品牌销量第四名——雷克萨斯

2020上半年豪华品牌销量排行榜 奔驰拿下第一

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2020年新冠疫情的暴发,让原本就惨淡的汽车市场雪上加霜。根据公示数据来看,2020年1-6月份,汽车产销分别完成1011.2万辆和1025.7万辆,同比分别下降16.8%和16.9%。跟大盘走势相比,雷克萨斯2020上半年销量成绩与目前中国乘用车市场的下行态势形成反差,呈现增长态势,并从第五名直接升至到第四名,与凯迪拉克拉开1.5万余辆的销量差距。对于一个全系产品原装进口的品牌而言,逆势增长实属不易。除了ES、NX以及UX等新车型带来的整体产品力提升之外,更有效的营销传播也是雷克萨斯取得市场表现进步的关键。

2020上半年豪华品牌销量第五名——凯迪拉克

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2020上半年,凯迪拉克的销量为8.14万辆,相比去年同期下降33.64%。市场下行不可置否,但这样的成绩单也的确差强人意。从详细数据来看,上汽通用凯迪拉克旗下在售五款车型中表现最好的是XTS,其次是XT5以及CT5。

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